Selección de una estrategia de desarrollo para una micro empresa importadora de juguetes

Abstract

Esta tesis tiene como finalidad proponer una estrategia de desarrollo para la juguetería Importadora Maca. Para lograr el objetivo se comparan dos modelos estratégicos para elegir la mejor opción. Este modelo elegido se basa en el libro “Conceptos de la administración estratégica” de Fred R. David, gracias a este modelo se logra identificar las estrategias más atractivas y se selecciona la estrategia de penetración de mercado, que indica la búsqueda de participación de mercado para productos o servicios actuales en mercados actuales por medio de mayores esfuerzos de marketing.