Análisis de marca país y creación de directrices para potenciar una marca país en Chile.

Abstract

El escenario mundial actual, presenta una nueva base de desarrollo y competencias, es a raíz de esto que se desglosa el término marca país. Marca país se establece como la visualización de una nación en el exterior e interior de los Estados. Chile posee a lo largo de su territorio un sin fin de expresiones culturales que son reflejadas como identidad nacional. Su diversidad geográfica y su rica fuente de recursos conforman un espacio tanto irregular como fascinante, excéntrico como cautivante y a la vez, se define como un país originario y a la vez contemporáneo. Uno de los más importantes productos que nace a partir de esta gran variedad de expresiones es su identidad. La identidad chilena es el componente más importante de su cultura y su imagen país. Por lo que es imposible establecer una marca país que no refleje verídicamente su identidad y esencia. Chile al igual que muchos otros países del mundo, entró al mercado global respaldándose de una imagen país. La finalidad de esta investigación es determinar si este sello estuvo estructurado de manera correcta, cuáles fueron los procesos y tiempos dedicados al mismo. Se pretende concluir específicamente si el proceso fue acertado y en base a esto, presentar un análisis que aporte directrices para mejorar los esfuerzos existentes; intentando, de esta manera, contribuir a este proceso considerado de vital importancia para el país, como para sus instituciones y su comunidad. Determinar qué es lo que se busca reflejar, potenciar y lograr en un futuro.