Place Marketing, una herramienta para potenciar el desarrollo comunal, caso Villa Alemana

Abstract

Las ciudades continuamente se encuentran compitiendo por obtener recursos para mejorar los niveles de desarrollo que estas puedan alcanzar. Cada día es más difícil conseguirlo y se necesitan nuevas herramientas para poder gestionar de mejor manera los recursos propios de cada ciudad, mejorar la forma en que estas atraen nuevos recursos mediante la inversión, el turismo y el progreso habitacional. El place marketing es una herramienta que permite que esto se haga de manera ordenada y efectiva. Entrega las directrices necesarias para que la planificación en pro del desarrollo comunal sea pensada en base a las características que cada ciudad tiene, potenciándolas mediante el fortalecimiento y promoción de las mismas, lo cual permite que se generen atractivos que llaman a la inversión. Villa Alemana es una comuna que tiene miras hacia el desarrollo de sus potencialidades, entregando una imagen nueva y fresca a la comuna, utilizando sus características principales como fortalezas y mirando las debilidades como oportunidades. Pero, ¿se están realizando estas actividades basadas en una herramienta de gestión o son solo procesos separados que van avanzando de manera asistencial?