Reposicionamiento del vino chileno en el mercado de Estados Unidos.

Abstract

Este estudio busca comprender como la industria vitivinícola de Chile a través del trabajo desarrollado por Wines of Chile espera fortalecer la imagen y reconocimiento de los vinos Chilenos en el mercado de Estados Unidos, incrementando el valor de marca Wines of Chile y elevando el precio promedio de ventas, considerando la imagen y posición actual de los vinos chilenos en Estados Unidos, las características de este mercado y las oportunidades que este mismo presenta. De forma tal de conseguir un reposicionamiento en uno de los principales mercados para el vino chileno y así contribuir al logro de constituirse al 2020 como el productor numero 1 de vinos Premium sustentables y diversos del nuevo mundo, alcanzando exportaciones de vino embotellado por US$ 3000 millones y así terminar con los problemas de rentabilidad que aquejan a la industria desde 2009.

Con este fin, a lo largo de este estudio se responderán interrogantes como ¿Cuál es la posición que tienen los vinos chilenos para los consumidores de este mercado en comparación a los competidores? , ¿Cuáles son las estrategias que chile utilizara en busca de un reposicionamiento en la imagen de categoría vinos en el mercado de Estados Unidos?, ¿Están estas estrategias alineadas las oportunidades y exigencias que ofrece el mercado de Estados unidos?, ¿Se han visto cambios en la percepción del vino chileno por parte del consumidor de estados Unidos?