Adulto mayor de Valparaíso, segmentación de un mercado emergente

Abstract

El envejecimiento de la población es un proceso que se está evidenciando a nivel mundial y Chile no está excluido de este fenómeno, donde los Adultos Mayores aumentan a tasas más altas que el promedio mundial. Por otra parte, la Región de Valparaíso es una de las regiones que presenta las más alta proporción de Adultos Mayores del país y ha registrado un notable aumento en el Índice de Envejecimiento de acuerdo con la última encuesta Casen 2009. Una forma de preparar a las personas mayores para la vejez es mediante las capacitaciones que ofrecen las municipalidades, organizaciones vecinales o el Servicio Nacional del Adulto Mayor (en adelante SENAMA), según lo indica Alicia Forttes, Investigadora en la temática del Adulto Mayor y Master en Educación en Trabajo Social. Una de cada tres personas mayores participa de alguna organización social en Chile, los Clubes de Adultos Mayores se han triplicado en los últimos años1. En la quinta región la participación de Adultos Mayores es de alrededor de 69 mil personas, lo que representa un 25%2. No obstante lo anterior, no existen investigaciones locales respecto de las personas que participan en los distintos Clubes de Adultos Mayores de la ciudad de Valparaíso.