Evaluación de la instalación de la cadena francesa Monoprix en Chile

Abstract

En este trabajo de tesis, se plantea una evaluación del estado actual del mercado de la grande distribución en Chile y de la posibilidad de ingreso a este mercado de una cadena que tiene un modelo de distribución innovador como el de la cadena francesa Monoprix. El objetivo es mostrar que el mercado de la grande distribución y sobre todo de las tiendas de conveniencia en Chile aún está en sus principios y que hay espacio para un modelo de negocio como el de Monoprix. Los primeros capítulos estudien de manera profundizada las llamadas tiendas de conveniencia y los desafíos que tienen para el futuro. El último capítulo presenta a Monoprix y su modelo innovador además de una comparación entre los gustos y las costumbres de la población chilena y francesa en cuanto a los supermercados.