Actitud del consumidor frente a la marca propia: caso bebida Líder en Viña del Mar

Abstract

En el mundo de hoy se han incorporado nuevas tendencias y formas de hacer negocios, el mercado se ha hecho más competitivo, las empresas crean nuevas estrategias de marketing para lograr mayor penetración y captar mayores clientes para posicionarse en la mente del consumidor. Por la globalización, las empresas cada vez fortalecen mas su nivel de competencia y los intermediarios comienzan a competir con los fabricantes utilizando estrategias de mercado donde sitúan sus marcas a productos elaborados por una fábrica que cumple la función de subcontratado; de esta manera logran ganar participación de mercado canibalizando los productos de su competencia directa.