Diseño estratégico para mejorar la gestión empresarial de un medio de comunicación escrita chileno período 2015

Abstract

Actualmente existe un medio de comunicación escrita, de prestigio, que atraviesa por graves problemas operacionales y financieros, debido fundamentalmente a la falta de planificación y control evidenciada a través de entrevistas con personal de este medio de prensa. El objetivo general de este trabajo es formular un diseño para desarrollar un proceso estratégico que permita revertir la situación actual. Los objetivos específicos son presentar un diagnóstico de la empresa, identificar sus ventajas y desventajas a través de análisis matricial, aplicar instrumentos para la mejora principalmente basados en la gestión y finalmente diseñar una estrategia. La hipótesis radica principalmente en las consecuencias negativas que se derivan por una ausencia estrategia.