Festivales culturales para el desarrollo del turismo cultural.

Abstract

Los festivales culturales son un potente recurso que permite integrar el arte, la educación, la cultura y el turismo. Profundizar en su conocimiento apunta a tener una mejor base para lograr un mayor desarrollo local y posicionamiento como destino turístico de un territorio. La necesidad de indagar en experiencias innovadoras, enfocadas en un público transversal, es primordial para potenciar la cultura y el turismo. El desarrollo turístico cultural está relacionado con la diversidad de ofertas culturales que entrega un sector y el valor que se le otorga a este territorio por parte de habitantes, turistas y organismos gubernamentales. El turismo cultural es un gran aporte para la educación de las personas, entregando conocimiento de forma entretenida, dinámica e interesante. Para lograr estas expectativas, se requiere contar con una línea base de festivales referentes que permitan tener una panorámica comparativa que sirva de información para la toma de decisiones en materias de estrategias a seguir de quienes desarrollan festivales culturales. Este trabajo se orienta a responder a esa necesidad de información de los Festivales Puerto de Ideas, quienes solicitaron este estudio a la Escuela de Gestión de Turismo y Cultura. Para eso, se generó una propuesta de benchmark basada en la investigación de festivales culturales, donde se pueden visibilizar características que influyen en su desempeño y, por ende, en el desarrollo turístico y cultural. Los resultados mostraron que factores como la frecuencia, la accesibilidad, la inclusión y la asociación estratégica, entre otros, son determinantes en el resultado de un evento cultural y en el comportamiento de sus asistentes.