Sistema gráfico comunicacional para la puesta en valor de la artesanía local a través del turismo cultural de la comuna de Olmué.

Abstract

Llamada "Capital folclórica de Chile" Olmué es uno de los atractivos más potentes de la zona central del país. Sus paisajes, patrimonio, gastronomía y gente, son sinónimo de tradición. Olmué y su comunidad cuentan con importantes recursos que pueden ser aprovechados para su propio desarrollo; sus tradiciones, historia, patrimonio y estilos de vida, aportan a la creación de productos y servicios únicos, con identidad y representación territorial, reforzando así su propia cultura y reconocimiento territorial. Sin embargo la Ilustre Municipalidad de Olmué, en el documento “Políticas para el Desarrollo Pladeco 2016-2020”, identifica una serie de brechas vinculadas al sector turístico con respecto al fomento, promoción, entre otros, en el cual se menciona que “La cultura huasa y los productos locales artesanales se encuentran vulnerables ante elementos externos como productos de manufactura exógena” y propone solucionar esta brecha fomentando y acompañando el diseño de productos vivenciales asociados a la herencia natural del territorio y la cultura campesina. En Olmué existe solamente una agrupación artesanal en proceso de conformación legal que se denomina “Agrupación Artesanos de Olmué”, siendo su principal misión “rescatar la artesanía, arte y cultura local, provincial, regional y nacional a través de exposiciones en la comuna”, la cual se ubica en la plaza Manuel Montt, centro de Olmué. Los objetos artesanales realizados rescatan y plasman los atractivos naturales, culturales y patrimoniales de la localidad, principalmente mediante el uso de materias primas, y uso de simbologías. Sin embargo, entre sus principales dificultades está la competencia ubicada en su entorno físico, la cual se dedica a la comercialización seriada de réplicas e imita los materiales que son trabajados por los artesanos. Por otro lado, la Agrupación Artesanos de Olmué se ha encargado mayormente de evidenciar sus productos artesanales, dejando fuera el testimonio de saberes, el cual permite comprenderlo no solo como un sector productivo, sino que también desde el punto de vista Socio-Cultural. En este sentido, este proyecto propone la puesta en valor de la artesanía desde el ámbito Socio-Cultural (entendida no solo como un producto, sino que como un conjunto de elementos como técnicas y tradiciones) fortalecida a través del turismo cultural de la localidad de Olmué, es decir, desde la idea de que su asociación al territorio, fortalece la imagen de la Agrupación, permite una mayor coherencia en su valoración y por ende comprensión. Para esto se propone el diseño de un Sistema Gráfico Comunicacional que permita construir una marca gráfica para la Agrupación Artesanos de Olmué, mediante el desarrollo de un conjunto de elementos, que permita evidenciar procesos, técnicas y saberes y a su vez permitan a través de la identidad de la comuna otorgarle una mayor representación territorial.