Ser patrimonio. Diseño de estrategia comunicacional para potenciar el imaginario colectivo de instituciones pertenecientes a ciudades patrimoniales. Valparaíso - Primera Compañía de Bomberos de Valparaíso.

Abstract

El tema del patrimonio en Valparaíso, a pesar de estar pronto a cumplirse 10 años desde su declaración, aún se encuentra en pañales, porque la definición y comprensión de su significado está continuamente escribiéndose día tras día por diversos personajes, algunos a sabiendas; mientras que otros de manera inconsciente son parte del patrimonio, lo protegen o lo preservan sin pleno conocimiento, como en este caso la Primera Compañía de Bomberos de Valparaíso. A través de la disciplina del diseño se ha podido hacer visible este tema, en primera instancia para los propios voluntarios, concientizándolos de su responsabilidad como parte de este patrimonio, comprometiéndolos a vincularse de manera más participativa con la comunidad, ampliando así la mirada que a lo largo de los años se ha ido forjando, debido hasta cierto punto por su hermetis-mo, pero a su vez por el distanciamiento de los porteños con respecto a la institución. Este trabajo pretende propiciar el acercamiento entre la comunidad porteña con respecto a una institución mediante la estrategia comunicacional, que se traduce a acciones concretas que res-catan, protegen y difunden el patrimonio local, pues al incluir diversos actores e instituciones en el referente colectivo de una ciudad, su historia e identidad se enriquece, abrazando lo que le es propio y protegiéndolo para futuras generaciones.