Marketing verde : una estrategia en la segmentación de mercados, en Valparaíso y Viña del Mar

Abstract

La siguiente tesis tiene como objetivo principal el incentivar la idea de empresa ecológicamente sustentable. A pesar de que este tipo de estudios ligados a una empresa ecológica aún están siendo desarrollados, el marketing verde o marketing ecológico, tiene como meta el promover prácticas empresariales ecológicas, dando a conocer los términos más importantes, los cuales son cimientos del conocimiento ecológico, tanto en la v región, como en Chile. Entonces, la idea propuesta en esta tesis es enseñar a los administradores cómo hacer un estudio adecuado del mercado verde, al mismo tiempo incluir u n plan comunicacional, el cual logre transmitir el mensaje correctamente y, finalmente, algunas de las estrategias que pretenden ayudar que las empresas o las prácticas socialmente responsables a que perduren en el tiempo y que sean rentables.