Nuevo escenario del marketing político en Chile, caso : campaña presidencial 2009 Marco Enriquez - Ominami

Abstract

En Chile la aplicación de las herramientas y estrategias del Marketing Político aún se encuentra en proceso de introducción, sin embargo, en un mundo globalizado y con un nuevo orden en el entorno electoral, su implementación adquiere progresivamente mayor importancia. Por esta razón a través de la recolección de bibliografía especializada y el análisis del Mercado Político Chileno, esta investigación desarrolla el origen, evolución y definición del concepto Marketing Político haciendo una analogía con el Marketing Tradicional, enfocándose en identificar y describir los nuevos desafíos que enfrentan los especialistas del área y el nuevo escenario que se podría dar en el mercado político chileno por los cambios en el entorno; principalmente, sociocultural, tecnológico y legal. Todo esto mirado bajo el contexto de las elecciones presidenciales 2009 y sus implicancias, analizando específicamente la campaña presidencial de Marco Enríquez-Ominami, sus fortalezas, debilidades y el uso de nuevos medios.