Product placement como marketing en el cine, uso y aplicación de las empresas chilenas

Abstract

El product placement pertenece a las nuevas formas de comunicación de marketing que ha experimentado un continuo crecimiento en los últimos años. Sin embargo, la investigación sobre este tema en Chile es muy precaria. El presente trabajo, analiza la situación actual del sistema del product placement en la industria cinematográfica chilena. Se identifican las razones de su uso y aplicación por parte de la empresa anunciante como también de las productoras de cines. A través de la investigación, se deja ver que esta metodología está recién abriéndose paso en el área del marketing como herramienta de comunicación comercial que busca una consolidación más profesional.