Manual práctico: mix de mercadotecnia internacional.

Abstract

El marketing internacional es una disciplina para conocer, interpretar, evaluar y tomar decisiones sobre los mercados externos y planificar estrategias de comercialización internacional. Son actividades de marketing diseñadas para facilitar el intercambio de bienes y/o servicios de una empresa en un país extranjero. Los mercados internacionales son vitales para muchas empresas. Existen múltiples razones por las cuales una organización decide actuar y pasar del mercado doméstico al internacional. Una de ellas, y la más simple de entender, es que las utilidades debieran aumentar producto de la mayor cantidad de consumidores potenciales. Otra razón para internacionalizarse puede ser la saturación de los mercados domésticos. El objetivo de este informe es ahondar y utilizar correctamente las herramientas básicas del marketing internacional, es decir, el mix de mercadotecnia Internacional, para obtener ventas efectivas a nivel internacional de un producto en particular. Dichas herramientas son más bien variables que una empresa puede controlar con una adecuada aplicación. Este último punto, es el objetivo esencial del presente informe. El Mix de Mercadotecnia Internacional corresponde a las "4p's": Producto, Precio, Plaza (o distribución) y Promoción (o comunicación). Cada "p" posee un valor primordial, ya que se deben tomar decisiones fundamentales para una adecuada incursión en el ámbito internacional. Por ello, se vuelve de gran importancia saber manejar estas variables de manera óptima.