Estrategia comunicacional y la difusión gubernamental : caso políticas públicas de donación de órganos

Abstract

Existen muchas campañas orientadas a aumentar la captación de donadores, que pretenden conseguir órganos para salvar la vida de otras personas, cuya situación de salud es crítica y su recuperación, y, en muchos casos, la posibilidad inmediata de seguir viviendo, depende de que surja un donante, que normalmente se encuentra en condición de "muerte cerebral" o "muerte clínica irreversible", por lo tanto, en imposibilidad de tomar una decisión respecto de la disposición de sus órganos, lo que pone a sus familiares directos en una difícil situación, ya sea por tener que decidir respecto de la posible donación de alguno de sus órganos o porque no quieren respetar la decisión que éste pudo haber tomado en vida, de ser un donante. El presente trabajo de titulación pretende analizar el tipo de estrategia comunicacional existente detrás de estas campañas de donación de órganos y su impacto real, es decir, en términos de aumento de donadores año tras año, con el objeto de evaluarlas y aportar algunas propuestas que permitan mejorar o reforzar su desempeño.