Estrategia de posicionamiento del vino chileno: un estudio del sector vitivinícola chileno y su relación con el sector vitivinícola francés

Abstract

El objetivo principal del presente trabajo, es analizar el sector vitivinícola, y las estrategias utilizadas en el posicionamiento del vino chileno.

Asimismo, como objetivos específicos se tiene los siguientes : - Presentar una reseña histórica del vino en Chile y mostrar su relación con Francia - Describir el cambio verdadero que ocurre a partir de los años 1990 - Analizar la producción actual del vino Chileno y sus particularidades (estrategias de producción) - Presentar las empresas más importantes (conocer el nivel de concentración del sector y sus estrategias de posicionamiento) - Describir y analizar las estrategias generales del sector - Describir la exportación del vino y sus particularidades - Describir la importación del vino extranjero y sus particularidades - Describir las tendencias actuales y futuras del sector vitivinícola

Se ha estimado de sumo interés estudiar la industria vitivinícola chilena, tomando en consideración, para estos efectos, el caso de la industria vitivinícola francesa. Por cuanto, esta ultima tiene muchas décadas de experiencia. Y así evidenciar las fortalezas y debilidades de la industria chilena, sin llegar a una comparación exhaustiva,

sino solo destacar, lo mejor de esta ultima. Porque no se puede verdaderamente comparar ambas industrias, debido a una historia vitivinícola y cultura pais distinta. Cabe señalar, ambas industrias presentan diferencias que podrían representar ventajas o desventajas, según los criterios de análisis. Por ejemplo, se tiene una industria francesa con mucha experiencia y tradición, pero que a su vez conlleva una desventaja que es su rigidez e inflexibilidad para asumir un marketing de demanda. Sin embargo, la industria chilena por ser nueva, ha podido adaptarse rápidamente a un marketing de demanda.

Por ultimo , deseo agradecer todos aquellos que lean este trabajo y solicitarles su comprensión, por cuanto estoy cierto que a pesar de todas las revisiones siempre han quedado errores de puntuación, de ortografía y de gramática.