La efectividad de Facebook como herramienta promocional de marcas de diseño de vestuario nacional, con tendencias medioambientales.

Abstract

Ante el importante número de conectividad a internet en territorio nacional, cubriendo el 41% por cada 100 habitantes (SUBTEL, 2013), nos posiciona como el noveno país más conectado al usos de las redes sociales mundialmente (Comscore, noviembre 2012), siendo Facebook la página de mayor afluencia a nivel Latinoamericano. Esto ha generado a su vez, que las marcas también se hagan presentes en este medio, pues es el lugar de encuentro con los consumidores. Por otro lado el vestuario con tendencia medioambiental, responde a una tendencia de marketing verde, es decir a la promoción de productos que pretenden generar valor a partir de un sistema de producción de bajo impacto en recursos humanos y/o naturales. Existen diversos estudios (Encuesta de consumo responsable UDP 2012; Encuesta de consumo sustentable 2012 UNAB) que declaran que los chilenos en su mayoría consideran la problemática ambiental, como algo importante o muy importante, pensamiento que ha permitido desarrollar un incipiente mercado de productos sostenibles. Es por esto que la siguiente investigación pretende generar una respuesta sobre la efectividad en la promoción de marcas en Facebook, dando cuenta de su valor. Investigación que irá enfocada a las marcas vestuario nacional con tendencias medioambientales y a su público asociado. La efectividad se tangibiliza según lo que declaran los expuestos a las marca en Facebook, desde el punto desde el punto de vista cognitivo, actitudinal y conductual.