Análisis de perfil de compra de los nuevos adultos mayores de Viña del Mar. La generación baby boomer

Abstract

El presente estudio busca contribuir al conocimiento de la generación baby boomer, obteniendo datos generados por una encuesta a residentes en Viña del Mar que pertenezcan a la generación, y realizando un análisis de su perfil de compra. Los principales resultados señalan que son ellos quienes suelen ejercer cada rol de compra, su conducta es influenciada por su nacionalidad, lugar donde vive y clase social, sus necesidades prioritarias son la alimentación, gastos básicos y salud, se informan mediante fuentes comerciales y de experiencia, valoran las propiedades, calidad y precio, y solamente son fieles a las marcas que los satisfacen.