Estudio de posicionamiento de la Universidad del Mar en la V Región

Abstract

La participación de mercado de la Universidad del Mar ha presentado una tendencia a la baja, pese a ello, la institución no ha realizado estudios de mercado para realizar un diagnóstico de la situación ni del entorno. Esta investigación tiene como objetivo, determinar el nivel de posicionamiento de mercado que tiene la Universidad del Mar en la V región. Para esto, se desarrolló un plan metodológico que se enmarca en una investigación cuantitativa-descriptiva que, mediante la aplicación de 827 encuestas dirigidas a tres sujetos de investigación: ―Estudiantes de IV Medio‖, ―Apoderados y Universitarios‖ y ―Estudiantes U. del Mar‖; determinó principalmente las percepciones negativas y positivas que tiene la institución al momento del estudio; junto con los factores y atributos que influencian la decisión de matrícula, que a su vez fueron asociados con las universidades privadas comparables con la institución en cuestión.