Desarrollo de un plan de marketing y estrategias enfocado en los canales de distribución aplicado a FV Griferías de Alta Tecnología en Chile.

Abstract

El siguiente trabajo brinda información relativa a una empresa que opera en el sector Industrial, FV Griferías de Alta Tecnología, cuyo producto ofrecido al mercado es todo tipo de griferías y sub-productos. Como primera medida se realiza una presentación de la empresa, origen, evolución. La información obtenida indica que en sus inicios la empresa pudo cumplir sus objetivos, lo que facilitó el crecimiento de la misma. A su vez, es destacable el conocimiento que sus dueños tienen acerca del mercado actual y la participación activa que ellos tienen en la misma. Luego se hace un análisis del contexto, del que surge que la empresa se encuentra ante una débil presencia en el mercado Chileno, y en contraposición liderando el mercado Argentino. A su vez en el análisis interno se observa que la misma tiene debilidades en lo que respecta al desenvolvimiento de los canales de distribución, por lo que se hace necesario desarrollar un Plan de Marketing y estrategias para solucionarlo. Finalmente se seleccionan estrategias y cursos de acción más convenientes para que la empresa opere en el entorno y supere los problemas identificados, de manera de acercarse al logro de sus objetivos propuestos.